在文化市场，一个有“故事”的翡翠物件要到十几万元，而在翡翠专营店里，数十万元、数百万元的标价比比皆是。如今翡翠的价格，完全是卖家说了算，加上品牌、炒作、竞价等各种因素，导致天价的诞生。
第一大谎言是“翡翠十分稀少，很神秘”。
其实翡翠一点都不神秘，它就是石头，只不过比别的石头都好看。翡翠分三六九等，价值连城的只是那些稀少的高档翡翠、极品翡翠，普通翡翠的价格并不惊人。
第二大谎言“是翡翠就得价贵”也是众多人存在的认知误区。
翡翠的价格实际是被人为炒作抬升的，实际上在产地，一块翡翠原石的价格并不高，但极品翡翠除外。
第三大谎言，就是“翡翠很高贵，与普通老百姓无缘”。
成色极为普通的翡翠一进到品牌店上柜，标价也要数万元，采访中有不少业内人士反应，常常在一些翡翠柜台看到很不像样的手镯项链，却明目张胆地要高价。
第四大谎言，“翡翠戴久了，里面的东西会长，所以玉不能送人。”
众所周知，钻石的硬度最大，达到10，而翡翠的硬度为7.5，这说明翡翠的结构十分坚固，自然界能破坏它的不多。翡翠在地质变动后经历了那么长时间的形成，想短短几年改变其结构是不可能的。
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