第16届上海国际电影节国际影展于6月15日至23日在上海举行，作为亚洲规模最大、最多元的电影展映活动，每年都会集中展映数百部来自世界不同国家和地区的优秀影片。今年，观众将欣赏到自1993年上海国际电影节创办以来阵容最强、质量最高、内容最丰富的影展片目。今年电影节出席明星嘉宾数量再创新高，电影《不肯去观音》主演聂远亦携新片与王姬亮相红毯。据悉这部由斯琴高娃、聂远、牛犇、李纯、牟凤彬、中野良子、中泉英雄等中日影星联合出演的神秘新片将于7月26日在全国公映。而在本届电影节上，该片也将作为重要影片在市场交易单元进行展映。
投资人表示, 一直在寻找一个让人砰然心动的故事。这个故事要不俗，要有仙风道骨的气场；同时亦要多情，体现人世间多种真挚情感元素。在关注到普陀山慧萼求请观音典故后，策划团队曾经想过像《白蛇传说》那样颠覆传统，依葫芦画瓢讲一个充满尘世情缘的观音传奇故事，但最终被投资人推翻了。策划团队最终放弃了商业片的模式，选择了忠于历史、还原传说，所以也就有了《不肯去观音》，这不肯去;三个字本身就充满了故事。
关于电影如果放弃传统商业片的模式如何才能把握票房。电影制片人许建表示，投资人并没有把票房看得太重，并没有把三亿佛教徒当做一个潜在的市场去开发，而是把电影当做传递普世价值和善念、广结善缘的橄榄枝。同时许建表示，连斯琴高娃看过本子以后，都为剧情动容，没有计较片酬友情价出演；连息影多年的中野良子都为观音戏义无反顾重回荧幕，又有谁会为票房高下而动摇弘扬观音善念的初衷呢？
早在今年4月，电影《不肯去观音》就在北京国际电影节进行了特别展映，在香港国际电影节、戛纳国际电影节上亦与国际买家广泛洽谈。很多业内人士都为电影题材的前瞻性和制作人的公益心而由衷赞叹。而6月初片方从戛纳归来，就收到了上海国际电影节组委会的邀请，同时电影有望在今年8月作为唯一一部入围国产影片，冲击加拿大蒙特利尔国际电影节世界优秀影片殊荣。
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