“月薪1.5万，为什么花3个月工资买翡翠？”90后创业者小陈的答案是：“买包会过时，买翡翠却在‘长阅历’。”

她几年前在翡翠王朝买的冰飘花手镯，如今市场价已上涨至少20%，但更珍贵的是，客户看到她佩戴翡翠时，会夸“你身上有种沉静的力量”“你是个有品位的人”。这种“情感+金融”的双重价值，精准击中很多90后的需求。

从情感层面，翡翠是“可佩戴的故事”。翡翠王朝的翠友私下分享过很多温暖的小故事——有人用第一笔创业分红买了“貔貅吊坠”图个“招财”好彩头；有人结婚的时候用翡翠戒指替代了钻戒，“玉的永恒性和唯一性，比钻石更像爱情的隐喻”；有人在本命年精挑细选一枚系了红绳的平安扣……这样的改变比比皆是。

收藏保值也是影响90后消费者购买翡翠的重要原因。行业数据显示，2023年在小红书上，翡翠与收藏的讨论热度同步上涨了250%。2025年以来热度依然可观，抖音等其他社交平台，翡翠曝光也保持着相当的活力。手镯依然是最受关注的品类，手串增速最明显，蛋面、平安扣和葫芦是TOP3；明星同款成潮流，明星与翡翠的关联搜索量同比上涨110%。

更深刻选择，来自社交认同。在小红书等社交平台，90后们交流“如何用翡翠搭配工装风”“职场戴翡翠会显得成熟吗”，形成独特的“玉文化圈层”。“戴翡翠的同事，像找到了文化同好”，从事公关行业的95后翠友小吴说，这种“无声的共鸣”，比任何社交货币都珍贵。

翡翠王朝推出“我与翡翠的故事”征集活动，以温情叙事连接千年玉文化与当代生活，欢迎私信翡翠王朝，和我们分享你和翡翠的不解之缘。