近日，中国珠宝玉石首饰行业协会（以下简称“中宝协”）与四会市人民政府、德宏州新媒体协会、翡翠王朝共同发布了《2024中国翡翠产业发展白皮书》（以下简称“白皮书”）。

600年翡翠产业史，年年都有新变化。特别是短视频和直播电商的兴起、发展，翡翠文化得到了更好地传播，翡翠产品得到了更快地流通，越来越多人享受着翡翠带来的情绪价值。

2024年，翡翠产业依然实现正向增长，是什么力量推动着行业的持续发展？消费者的消费行为、偏好都发生了哪些变化？什么样的消费人群更值得关注？让我们一起透过《白皮书》看准新趋势，走向新未来！

《白皮书》共分6个篇章3个附录，通过市场调查、数据分析，结合产业研究与业内专家的见解，分别从2024年翡翠产业发展概况、产业链变化趋势、消费市场新形式、人才结构变化、人工智佳能（AI）技术赋能及机遇挑战等方面，全面、系统、客观地总结了2024年翡翠产业的现状及发展趋势。

从整个大盘来看，中国珠宝市场整体规模再创新高，黄金强势领跑，翡翠增势平稳。2023年直播电商用户的渗透率过半，空间仍然广阔，翡翠直播进入“品质直播”时代。

2023年我国珠宝市场规模达到8200亿，同比增长14%。预计到2028年，整体市场规模有望达到1.14万亿。

2023年玉石产品的市场份额占比约18%，相较2022年下降了3个百分点，市场规模则有小幅增长。其中，翡翠市场份额占比约14%(根据近三年的数据推算)，市场规模约1157亿，依然是中国第二大珠宝消费品类，但整体来看市场已经趋于稳定。

2023年直播电商用户的渗透率在54.67%，还有很大的上升空间，之于翡翠销售仍是重要发力点和首选渠道。考虑到整体大盘拉新见顶，竞争会更加激烈，对翡翠商家的资源整合能力、团队组织能力、服务创新能力、品牌打造能力提出了更高要求。

从产业链变化趋势来看，上游2024年缅甸公盘正常启动，供应量同比上涨51%，源头的良性供给给翡翠行业带来了惊喜。

2024年缅甸公盘分别在5月、11月举行，两场公盘总计竞拍翡翠原石9350份。虽然此次公盘绝对数量依然很少，好料不多，但随着缅甸公盘的常态化，新鲜血液的良性注入，将进一步释放国内翡翠消费力。

下游出现了很多精彩的变化！翡翠博物馆全国多点开花，文化赋能深度激活潜力消费市场；大众看展热情高昂，中小规模城市巡展，成为快速链接私域的关键场域；产业溯源，源头场景助力翡翠直播流量、销量双增长。

就平台来看，腾讯微信电商大提速，公私域联动为翡翠商家开启全流量生态，实现长效经营。2024年初，腾讯创始人马化腾明确提出“今年要全力发展视频号直播电商”；8月视频号小店正式升级为微信小店，直播电商升级为微信电商。翡翠商家通过微信电商，可以组合出丰富的营销链路，链接朋友圈、小程序、 公众号、搜一搜等各流量端口。接下来在视频号探索公私域联动布局是建立企业核心竞争力、实现长效经营的重要阵地。

就消费趋势变化来看，消费者对珠宝翡翠的需求关注点更加多元；翡翠更加时尚化、配饰化，穿搭属性增强，翡翠叠戴受追捧；银发族在珠宝翡翠上的消费增长亮眼，对翡翠项链、翡翠手链青睐有加。

珠宝翡翠的使用场景日趋多样化，不同的文化寓意、产品外观颜色、风格及搭配是用户的核心关注。小精品越来越受到年轻人的喜欢，日常穿搭选择一件翡翠饰品成为了彰显气质的首选。翡翠不再是特殊场合下的奢华点缀，而是悄然融入到人们的日常时尚语境之中。

越来越多的银发族可谓是“老年轻了”，穿衣打扮比年轻人还要精致时尚，在珠宝首饰、美妆护肤、医疗美容服务、服饰上的消费投入明显增长。在珠宝首饰方面，戒指对于银发族吸引力最大，翡翠项链、手链的成交额同比增长132%和69%。

《白皮书》旨在为从业者提供一个了解行业整体发展的窗口，更好地把握行业未来，及早谋篇布局。翡翠王朝充分调动在直播基地、珠宝市场、IP打造等全产业链综合运营积累的经验和优势，深度携手清华大学经济管理学院肖勇波教授团队，为《白皮书》提供了有力的数据和资料支撑。

2024年，中国翡翠产业的关键词是“结构优化、转型升级”，面对宏观经济结构调整、行业整体增速放缓，提质增效摆在了所有珠宝企业面前。规范化经营、品牌化发展，变得越来越重要。技术创新、产品创新、组织创新、模式创新是接下来推动行业发展的关键因素，也是珠宝企业赢得未来发展主动权的先手棋。

2025年，期待与业内同仁们一起继续探索翡翠产业的无限可能，共同开启翡翠行业发展新篇章！